Google JumpStart in München - Review
26. Juni 2008, Jan Loderhose
Google lud zur JumpStart Veranstaltung ins Sheraton Hotel in München ein und Agenturen aus ganz Deutschland folgten dem Ruf. In pompöser Atmosphäre und immer nett lächelnd bemühten sich die Google-Mitarbeiter einen Tag lang, jede substantielle Aussage zu verweigern.
Das Ziel des Google JumpStart Programm hört sich zuerst einmal sehr löblich an. Google möchte Werbeagenturen, die bisher hauptsächlich im Bereich Print tätig sind und daher wenig Zugang zum Suchmaschinenmarketing haben, bei der Eroberung des Online-Marktes unter die Arme greifen. Natürlich entwickelte sich der Tag zu einer reinen Werbeveranstaltung. Etwas anderes zu erwarten, währe wohl auch blauäugig ...
Den Anfang machte Stefan Tweraser, Chef von Google-Deutschland. Überraschend neutral gab er einen Überblick über die Medien im Wandel. Ohne explizit auf Google zu verweisen, präsentierte Tweraser Statistiken und Eckdaten, um den Impact von Online-Marketing verglichen mit konventionellen Methoden hervorzuheben. Zusammengefasst
- nutzen in allen Altersgruppen in Deutschland mehr als 50% der Menschen das Internet,
- tragen Online-Kampagnen erheblich zur Markenbildung bei,
- entscheiden die ersten 20 Sekunden, in denen ein Besucher eine Webseite besucht darüber, ob er sich weiter mit den Inhalten beschäftigt,
- richtet sich das Userverhalten fast ausschließlich nach dem Prinzip Research online - Purchase offline und
- Schnelligkeit schlägt Perfektion.
Der Köder war ausgeworfen und André Schäbel als Senior Agency Consultant übernahm das Mikrofon in dem Bemühen, den Braten so richtig fett
und saftig zu servieren. Harmlos und unscheinbar referierte er in Form eines historischen Überblicks über die Epochen des Internets vom reinen Informationsmedium hin zum umfassenden Networking-Tool.
Die Zeitschiene führte irgendwie zu der Erkenntnis, Run in Paralells sei die effektivste Marketingstrategie und unterstrich die gewagte Behauptung mit einer kleinen Statistik, auf der zu sehen war, dass das Einblenden einer URL während eines TV-Werbespots einen signifikaten Anstieg von Hits zur Folge hätte. Wow ...
Nun war der Zeitpunkt gekommen, ab dem das Keyword Google bis zum Ende der Google JumpStart Veranstaltung mit einer optimalen Dichte von 5 bis 8 Prozent in den Ohren des Auditoriums klingelte. Schäbel führte durch die Produktpalette von Google und erwähnte neben Google AdSense und Google AdWords erfolgreiche Kampagnen mit Google Earth und Google Maps.
In der Folge hatten nun verschiedene Google-Mitabeiter die Ehre uns in Google Jumpstart, die AdWords-Starthilfte für Agenturen, einzuführen. Wer für den Anfang ein Tagesbudget von 100 € in AdWords investiert bekommt demnach Unterstützung von Google-Mitarbeitern bei Potentialanalysen, bei der Einrichtung des Google AdWords-Kontos, bei der Erstellung von Kampagnen und das Ganze durch persönlichen Support.
Schon mal versucht, einen Google-Mitarbeiter in geschäftlichen Fragen über die raren Kontaktmöglichkeiten zu einer Antwort zu bewegen? In der Regel ein hoffnungsloses Unterfangen. Bisher hatte auch noch niemand gesagt, wie man den persönlichen Support denn erreiche ...
AdWords, Keywords, Buzzwords
Nach der Mittagspause wurden die Besucher in zwei Herden aufgeteilt. Wir sollten nun substanzieller in die Geheimnisse von Google AdWords und Google Analytics eingewiesen werden. Essenzielle Erkenntnis: Je mehr ein Werbender bereit ist zu zahlen, desto besser ist die Platzierung in den Reihenfolge der Anzeigen. Der Vollständigkeit halber wurde am Rande erwähnt, dass auch der Qualitätsfaktor einer Anzeige (Ladezeit der Landingpage, Prägnanz von Keywords, ...) Einfluss auf die Anzeigenposition hat. Dass sich die Kosten für eine Anzeige durch einen guten Qualitätsfaktor mitunter drastisch senken lassen, ist natürlich selbstverständich und musste deshalb nicht extra erwähnt werden.
Stattdessen wurden Zweifelhafte Tipps zur Nutzung von Google AdWords gegeben.
Durch mehrere Kampagnen können Sie gezielt Werbung für verschiedene Begriffe schalten und auch gängige Vertipper abdecken. So werden Ihre Angebote auch gefunden, wenn sich ein Interessent verschreibt.
Wie bitte? Fünf Minuten zuvor stand noch in schwarzen Lettern auf weißer PowerPoint-Präsentation, dass Anzeigen mit falscher Grammatik und falscher Rechtschreibung nicht für die Veröffentlichung freigeschaltet werden ...
Die anschließende Frage-und-Antwort Runde entwickelte sich zurecht ab der ersten Frage zu herber Kritik an den Aussagen der Google-Mitarbeiter. Beeindruckend war die unerschütterliche Resistenz gegen den Unmut des Puplikums, auf den wortreich und mit stoischer Ruhe nicht eingegangen wurde.
Den Abschluss des Tages bildete ein Überblick über die für das Marketing von Morgen schon heute von Google angebotenen Produkte. Dabei hätte es Joachim Glaubrecht, Google Search Appliance (GSA), Geo und Apps for your Domain, auch fast geschafft, uns Glauben zu machen, dass es ohne Google nicht mehr möglich ist, Online-Marketing zu betreiben.
Glücklicher Weise erlöste André Schäbel das Publikum aus der Google-Hypnose bevor wir uns auf den Weg nach hause machten durch einen für allgemeine Erheiterung sorgenden faux pas.
Wir überlegen noch, wie wir es technisch realisieren, Ihnen die Folien der Präsentationen zum Download zur Verfügung zu stellen.
;-)
